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设计师不可避免的悲哀,就是和客户的审美不同频

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曾经有一个小家伙选择家具来骂我:

“由于工作原因,我经常出国选择家具订单,但我经常发现我觉得很好看,特别是优雅的家具,当你在中国买到它时不容易卖。当时,我没有感觉很好,我甚至觉得我感觉不舒服。有点习惯性的家具,但在市场上卖得很好。这太无奈了,中国顾客的美学确实需要教育。“

事实上,我的家庭电子商务公司的朋友也遇到了这种困境。他支付了由外国大牌设计师设计的系列床上用品。商店里最畅销的商店仍然是婚礼式床上用品。所以老板和设计师都非常沮丧。

当然,作为设计师,我经常感受到客户与我之间不一致的压力。

但是这一切是怎么造成的?

经常有文章归纳为中国民族审美教育等。但我总觉得这个答案并不痛苦。

中华民国

有很多人喜欢中华民国的文化,但我看到一份报告说,中华民国的文盲率接近90%。

然后,在10%的识字人口中,只知道一百个单词的文盲人数被删除。社会中知识分子的比例估计不到1%。所谓的中华民国文化就是这种知识分子的生命和创造。

那么,在中华民国,真正的90%的文盲群众生活和创造,为什么你现在不能看到它(文化)?

对不起,麦克风不在这些文盲的手中。他们没有技术和载体,他们在历史上保持着自己的声音。

所以现在我谈谈中华民国的魅力,指的是不到一个知识分子的利基文化。

设计师本身也是社会的利基。社会整体比例远远低于一,设计师的文化倾向和审美情趣只能代表他自己阶级的审美偏好。

当1%的设计师面对100%的市场时,偏差是正常的。

美学

在他的《设计心理学》中,诺曼将设计分为:

本能

行为

反射

三个级别。

我认为这种分类方法也可以解释人类的审美水平,

首先是本能水平的审美。

在日常生活中,我们看到的“大美女”和“大帅哥”会感觉很好看。我们看到的美丽,郁郁葱葱的自然风光将让人精神焕发。事实上,这是本能水平的审美。

本能美学的源泉是生存健康。

例如,一个美丽健康的异性恋者是一种有利于繁殖的生育资源,富含水和草的鱼类和水稻之乡是一种有益于生命的生物资源。所以当你看到这些资源时,你自然会感觉很美。

这种本能的审美倾向不仅是人类,也是人类社会的各个层面,甚至是动物。

因此,本能美观,范围最广,兼容性最高。

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其次是行为层面的美学。

所谓的行为美学,即道德美,我们学过小学《最可爱的人》,这篇文章是关于行为层面的道德美。

我们的社交歌曲在世界上是美丽的,唱出道德美,并赞扬个人对团体的贡献。这是关于这个层面的审美行为。

我们经常看到的“抨击社会中的丑陋现象”,即所谓的“丑陋”,实际上是道德美的丧失。

与此同时,我们对精确秩序的人类痴迷也是这一层次的审美。我称之为:秩序道德。

请记住,建筑师高迪说:“直线属于人类,曲线属于上帝。基本上,它是人类非常痴迷的秩序,并且最好使用行动有序地整理周围环境。方式。

好吧,即使设计风格像高德和扎,本质上,它是另一个高阶。它们与大自然的混乱不同。

许多行为美学具有人类的普遍性,如对奉献的欣赏,对集体主义的欣赏,对慈善和正义的欣赏。但也有一些不同的美学行为水平,如一些区域特征的习俗和文化。如纹身,生活习惯等。

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反思水平的美学主要是指更多依赖抽象的美学。

那是什么意思?

一个小孩拿起一根香蕉,把它放在耳朵里打电话:你好?

孩子的大脑想象香蕉是一个电话。事实上,这是一种认知脱钩,它将比喻香蕉抽象为电话。

不要低估这种简单的能力。

从本质上讲,学习能力相当于抽象能力。没有抽象的力量,我们就不能脱离直觉,理解一个稍微复杂的概念。学习任何东西的过程几乎总是一个抽象的过程。所谓教育就是对抽象能力的不断培养。

这就是为什么,学术书越多,阅读体验越差,因为更专业,更深刻,更抽象的概念,对大脑所需的抽象能力要求越高。

因此,能力的发展越抽象,经常使用抽象思维的人对抽象事物的乐趣就越敏感和微妙。

因此,他们将拥有“思考的快感”,并且会“闻到道路,快乐”,当然,他们也更容易被抽象的共同想象力所打动,比如理想,真理,视觉等等。

例如,在启动期间,我们党在抽象思维知识分子面前谈到“解放全人类”。面对那些担心生存的穷人和中年人,宣传“打击当地人,分裂田地”是如此明智和聪明。

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这就是为什么更多NB的艺术更“变态”甚至“欣赏”。交响曲你没有训练就无法理解,也无法理解抽象画。岩石,书法,甚至食物,没有训练你将不会欣赏。

例如,葡萄酒,胡椒,茶,咖啡,发酵食品,烟雾,这些食物都给予儿童,它们非常耐药,为什么呢?因为这些食物的味道是反人类的本能,所以只能通过后天的教育逐步加强。

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社会上的大多数人都没有接受过高等教育并且有抽象的看法。这些人更喜欢直觉和象征性的刺激,他们很难获得抽象思维的乐趣。

因此,在美学和消费者偏好方面,社会将有很多分层。

例如,我通常有最后一个A站B站,当我快速举手时我很震惊。元宵节元宵节对我来说非常热。

这就是为什么,严歌苓的读者永远不会超过郭敬明的读者。

消费者组《战狼2》从开始到结束远远大于查看徐玮峰的《一代宗师》组,《一代宗师》的票房高于他的《师傅》。

事实上,郭敬明和《战狼》是中国亿万年轻人的菜肴,而徐玉凤只能在数以千万计的白领之中,选择数百万文学白领。

温度感

什么是温度感?

没有任何前提和教育,你可以感受到温度感。那么我们谈到的三个美学水平中哪一个,哪个水平具有最大的温度感?

当然,这是本能的水平。一个无与伦比的美丽穿过眼睛。无论国王还是蟑螂,心理反应都是一样的。原始人和现代人之间的反应也不例外。

行为水平的温度水平是第二,尽管同情和协作基因是人类所生,但道德和秩序仍然需要获得教育的一些祝福。

依赖抽象的美学水平是最差的。

如前所述,交响乐和抽象绘画,如果你没有一定的抽象能力,没有他人的指导和教育,你很难学会欣赏和诠释。

这是上面提到的设计师感觉良好的原因之一,但市场并不感觉到。

设计师沉浸在他们自己的职业中,他们将在不知不觉的情况下形成自己的利基美学,并且他们将变得越来越“抽象”的利基美学,这将逐渐与情境和温度分离,并变得越来越没有根据。

普通大众更有可能接受形象的刺激,因为这种形象刺激具有温度感,不需要任何前提和教育。

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如此俗气,欧式风格的镀金家具,销量远远超过设计师的家具品牌。

在手机上观看大乳房和姐妹的生活,玩游戏的玩家远远超过那些使用书籍阅读书籍和阅读书籍的玩家。

万达酒店的地方风格非常适合大多数人的审美价值,而上海百越的利基奢侈品,真正能够理解的观众可以少一些。

现在你明白为什么一年一度的春晚难以安排?我想要涵盖一切,照顾每个人的审美情趣,结果甚至不是面子,每个人都呕吐。

转到我这里

正是因为美学可以有三个层次的本能,行为和反思。因此,设计师应充分调动这些审美层面的运用,而不是沉迷于其中一个层面,无法自拔。

所以有时,设计的实践是:去找我。

设计师必须在设计,设计,产品和您面对的客户,本能,行为和反思之前仔细思考。

例如,当您遇到一个主要客户是工薪阶层的商店或网站,并且文化倾向的客户不是那么强大时,那么您的设计或选择就更加本能。当遇到文化项目,如博物馆和纪念馆时,您的设计应该更具美学意识和反思性。

例如,如果您设计的是一个寄宿家庭的产品,那么您可以将您的利基概念证明为设计。如果您正在设计面向公众的住宅装饰,那么您可以更美观,更本能。

简而言之,当设计师遇到价值判断时,他们必须清楚地思考。你觉得这个东西是好的,你自己的本能,还是因为你多年来积累的反思程度。

只有在建立了这种自我检查意识后,才能真正“去找我”。

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